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    报告:华为、荣耀占中国线上手机市场近一半份额

    发表时间:2020-02-18 信息来源:www.xfragil-rj.com 浏览次数:1816

     

    2019年第三季度,中国的在线市场依然活跃,第三季度在线销售占中国智能手机整体市场的27%,高于2019年第一季度的24%。

    6大智能手机品牌的在线总份额达到84%;华为和荣耀的在线市场份额高达46%,甚至超过了苹果和小米OV(38%);

    在第四季度,预计在电子商务节的推动下,中国的在线市场份额将继续增长,而荣耀、华为和苹果有望在第四季度成为在线市场的主要赢家。

    5G商业有望成为2019年底至2020年中国市场反弹和结束负增长的最重要驱动力。

    新浪科技新闻12月12日中午新闻。对位市场监测公司的数据显示,2019年上半年,由于中国经济低迷和消费者变化周期延长等因素,中国智能手机市场低迷,总出货量同比下降约9%。第三季度,中国智能手机市场同比下降5%,但环比增长3%,与前两个季度相比略有下降。对位市场监测公司预计,第四季度中国智能手机市场的整体下滑将进一步放缓。总体而言,自2019年下半年以来,中国市场逐渐回暖。预计将在2020年反弹,结束持续9个季度的同比负增长。

    对位市场监测认为,有两个主要驱动力推动市场在下半年复苏:1 .活跃的在线市场;2.5G在市场上有售。

    2019年下半年中国在线智能手机市场分析

    2019年第三季度,虽然整体市场下滑,但由于夏季在线促销、电子商务平台折扣、品牌季促销、物流效率提升等因素,在线市场依然活跃。对位在线智能手机市场追踪数据显示,中国市场的在线销售额占第三季度整体智能手机市场的27%,高于2019年第一季度的24%。

    品牌表现:第三季度,6大智能手机品牌占中国在线市场的84%,高于2019年第一季度的79%。

    表1: 2019年第三季度中国在线智能手机市场主要品牌市场份额

    (小米品牌含红米,Vivo含iQOO,OPPO不含realme)

    主要品牌第三季度业绩点评:

    华为品牌全渠道扩张战略初见成效,领先优势延伸至网络,占据26%份额,成为网络市场销售冠军。经过多年对P系列和Mate系列的培育,华为已经成为中国高端智能手机市场的领先品牌。其高端?盗械南恐鹉暝龀ぁ;狿30/P30专业版也是第三季度在线市场销量最高的安卓系列中唯一的高端机型。此外,华为拥有完整的产品组合和清晰的系列定位。除了高端系列,华为的中档产品Nova 5 Pro、Nova 5i和性价比高的产品“享受9”/“享受加”也很受消费者欢迎,成为网络市场的热卖机型。

    荣耀品牌在2019年第三季度占据了20%的在线市场,是第二大在线智能手机品牌。荣耀品牌主要针对年轻的消费市场,网络平台更加活跃。在第三季度,荣耀与流行的视频游戏《和平精英》合作,并举办了《和平精英》夏季挑战赛。作为官方玩家,荣耀9X凭借其出色的性能,尤其是其稳定的帧率、清晰的画面质量和在长期的专业游戏舞台场景中快速散热,得到了目标消费者的大力推广和认可。第三季度,荣耀9X成为网络市场和中国整体市场十大畅销车型之一。除了Glory 9X,Glori旗舰车型Glory 20和Glory 20i也是网上市场的热门车型。总的来说,第三季度的暑假和开业季节刺激了年轻人换飞机的需求,年轻人喜爱和认可的光辉品牌表现强劲。

    小米第三季度的在线市场份额为14%,与年初的20%相比大幅下降。小米第三季度重点推广红米K20/K20 Pro和小米CC9系列产品。产品平均零售价为2000元或3000多元,远远高于红米7/Note7系列(t

    Vivo的在线市场份额为10%,高于2019年第一季度的7%。Vivo的份额增长主要是由于其在线资源投资的增加和其具有成本效益的产品组合的加强。2018年,Vivo的主要产品线是Nex、X和Y。目前,Vivo的产品线包括Nex、X、S、Z、Y、U和子品牌IQOO。其中,Z系列和IQOO系列首先面向网络市场,而Z、S和U系列则是Vivo在2018年底至2019年期间增加的新的高性价比产品系列。扩大在线投资和以高性价比强化价格区间的策略,使Vivo在整体市场低迷的情况下仍能保持稳定的销售。

    苹果第三季度的在线上市率为9%,与第一季度基本持平,但在线销售占了苹果整体销售的显着增长。从2019年1月到8月,iPhone在中国整体市场的销量同比下降超过40%。从7月到8月,在iPhone 11系列发布之前,苹果在中国市场的“光环”有所下降,主要依靠在线折扣来促销产品,以清理旧版本iPhone的库存。自9月份iPhone 11系列发布后,苹果在中国的销量出现了反弹。

    OPPO的在线份额约为5%,在主要品牌中相对较低。OPPO专注于线下市场,其子品牌Realme专注于在线市场,并于今年4月正式进入中国市场。得益于其在海外市场(尤其是印度和印度尼西亚)的出色表现,Realme智能手机发货量在第三季度同比增长了800%以上。但在中国市场,Realme仍处于缓慢增长阶段。

    总而言之,2019年第三季度网络市场更加活跃,这要归功于华为的全渠道扩张、年轻人对荣耀品牌的支持、Vivo在线资源的扩张以及苹果的积极推广活动。华为和荣耀的在线市场份额高达46%,甚至超过了苹果和小米OV的市场份额总和(38%)。加速市场整合、将市场份额向大品牌倾斜的趋势在网络渠道中也很明显。

    第四季度网上市场展望:

    展望第四季度,预计在“双十一”、“双十二”等电商节的推动下,中国网上市场份额将继续增加,手机厂商的网上市场力将进一步升温整体市场。

    根据刚刚结束的“双11”电商节平台的官方销售数据,智能手机领域表现最突出,其次是华为和苹果。在品牌销量方面,荣耀获得了今年的“双11”手机类全平台双材料冠军:“天猫京东苏宁安逸的“全平台”手机类双11获得了当天的销量冠军,以及双11期间的累计销量冠军(1-11);在天猫和京东双十一期间(第1-11位),华为的累计销量是第二,苹果是第三。就车型销量而言,荣耀产品在1-11日的前10名中均超过天猫和JD.com平台的7席累计销量。旗舰车型荣耀20和V20、流行车型荣耀9X和高性价比车型荣耀Play 3都进入了10大热卖名单。荣耀、强大的产品力量和品牌力量在赛道上以不同的价格充分展示。除了知名品牌的7款手机外,iPhone 11也表现出色,在双平台累计销量中排名第一。华为和小米各有一款进入双平台前10名的机型。

    根据这一趋势,荣耀、华为和苹果有望在第四季度成为中国在线市场的主要赢家。荣耀和华为品牌的在线份额预计持平,双品牌的总份额预计将进一步增加,占据中国在线市场的“一半”。

    5G商业对中国智能手机市场的影响

    活跃的电子商务市场已经推动整个智能手机市场在今年下半年回升。在此基础上,5G商业有望成为2019年底至2020年中国市场反弹和结束负增长的最重要驱动力。

    来源:新浪科技

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